央视广告招标预热 广告中心主任：捍卫市场尊严

　　央视每年的广告招标，都赚足了公众的眼球，收获同行的嫉妒，也搅动整个标王所在行业的残酷竞争.

　　临近年底，2016年中央电视台广告招标会也开始预热。21日下午，2016年央视黄金资源广告招标说明会在上海举行。观察者网应邀参加了此次说明会。

　　新任广告经营管理中心主任任学安是说明会的主角。任学安上月接替何海明担任央视广告经营管理中心主任，这是他履新以来的首次公开亮相。

央视广告经营管理中心主任任学安（中）在现场

　　公开资料显示，任学安1968年生人，1993年进入央视，历任经济部办公室文书、《经济半小时》《证券时间》栏目制片人，经济部副主任、广告经济信息中心特别节目工作室主任、经济频道节目副总监，2005~2006年任中共珠海市金湾区委副书记，央视财经频道副总监，2010年8月任央视综合频道副总监，后任中央电视台发展研究中心主任。2015年初任央视中文国际频道（CCTV4）总监。

　　公众不会忘记，2013年12月以来，央视原副台长李东生、财经频道总监郭振玺、主播芮成钢等多人被带走调查，引发强烈关注。李东生被控受贿2000余万，而郭振玺的名字则直接出现在了审计署的报告中，“涉嫌利用组织有关评选活动的影响，以广告代理或接受赞助的名义牟取私利。”芮成钢也被曝跟某公关公司关系密切。一连串事件让中国唯一的国家级电视台央视一度成为众矢之的，元气大伤。

　　因此，在2016年央视广告招标说明会现场，任学安强调，要共同捍卫市场尊严，颇有深意。

　　“希望参与各方共同捍卫市场的尊严，共同打造大家都遵守的市场规则。也就是说，让我们的信用更加符合（央视）这个国家平台，这是我工作期间愿意跟大家共同努力的方向。”任学安说。”

　　2014年，央行广告招标低调进行，打破了多年的惯例，不再公布中标总额和标王。不过北京有广告圈人士透露，2013年广告招标预售总额为158.8亿元，2014年应该在175亿左右，去年则可能突破了180亿。2013年，酒企独领风骚，剑南春以6.08亿元价格抢到四个时段，成为“标王”。到了2014年，“禁酒令”让白酒市场遭遇重创，至于标王花落谁家，无人知晓。

　　而这一次，在中国经济下行的背景之下，作为经济晴雨表的央视广告招标，又会出现怎么样的变局？

　　任学安表示，2016年的央视广告招标，将从研发、生产到销售的整个链条进行流程再造，实现精准投放；不同于前任何海明的营销背景，任学安是做业务出身。他在现场也开玩笑说，以前他负责花钱，以后就负责挣钱了。

　　今年将是央视第22次招标，过去几年，中国经济保持了高速增长，央视广告收入也连创新高，令媒体同行羡慕不已。不过今年经济增速明显放缓，企业是否愿意支付高额广告费要打个问号；此外，迅速崛起的新媒体也让企业的选择更加多元。

　　中国产业信息网发布的一份报告显示，中国广告市场规模从2009年的411亿美元增加至2013年的759亿美元。其中电视及广播依然是主导，占据了40%的份额；互联网广告占21%。不过值得注意的是，后者的增速要远高于前者。2014年互联网广告规模达1540亿元，增长40%；而根据这份报告的预测，2014年电视广播广告仅增长5.5%。央视面临的挑战可见一斑。

　　有挑战也有机遇。2016年，世界将迎来法国欧洲杯和里约奥运会两大赛事，手握转播播权的央视想必不用太担心广告收入。

　　2008年奥运会，央视狂揽20亿的广告收入；2010年南非世界杯入账约10亿；2014年世界杯则增加到15亿元。

　　央视在今年10月启动了明年的广告预售。预售延续“招标竞购+签约认购”的模式，开放十余个频道资源。除了传统的节目，奥运会、欧洲杯和猴年春晚是预售的三大亮点。央视提供的数据显示，截至今年8月31日，全国所有频道的日到达人数为8.02亿，央视频道组达6.39亿，32个省级卫视共5.94亿。此外，央视还牢牢占据了全国30%以上的市场份额，是当之无愧的“老大哥”。郎平与观众互动

　　在今天活动的现场，央视还请来了中国女排总教练郎平。主持人设置了几个问题，答对的人即可获得郎平亲自送出的排球。这种排球是女排在今年世界杯上使用的。让现场气氛达到高潮。主持人不失时机地呼吁各位企业代表“用实际行动”支持中国女排。

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