郑州影院已达94家 地级市影院春节呈现“井喷”

　　根据新闻出版广电总局电影局最近发布的数据，今年2月全国电影票房为101.40亿元，同比增长64%，超越去年8月创造的73.79亿元单月票房纪录。这也是中国电影单月票房首次突破100亿元。河南商报记者 杨桂芳/文 邓万里/图

　　票房蓬勃的背后，是影院的飞速发展。据了解，郑州的影院开设速度，近几年也非常迅猛，除了万达影院、奥斯卡影城在郑州快速扩张外，大地影院、韩国CGV影城等高端品牌也纷纷驻入，抢滩郑州。

　　【数据】

　　郑州影院已达94家，同比增长超30%

2018年，中国电影业收获史上最强春节档。

　　据猫眼数据显示，2018年春节档(2月15日-21日)共计取得54.1亿票房(不含服务费)，远超2017年春节档(1月28日-2月3日)的32.3亿票房，春节档票房首次突破50亿，该数字较2017年同期增长达到68%。

　　根据猫眼专业版显示的影院数量统计，郑州(含新密、新郑、荥阳、登封、中牟)的影院数量截至2018年2月达到94家。

　　据媒体报道，在近两年时间里，郑州就有30余家影院开业，2017年影院数量约增长23家，增速超过30%。

　　影院数量增速如此之快，在业内人士看来，一方面是影院人流量庞大，其顾客人群消费能力较强，影院盈利能力可观，另一方面，商业综合体也希望靠影院吸纳人流量。二者共同推进了影院数量的激增。

　　【亮点】

　　三四线城市电影票房春节“井喷”

　　奥斯卡熙地港国际影城运营经理郑磊告诉河南商报记者，受人口回流及影院向三四线城市扩散的影响，春节期间，河南一些地级市的影院呈现“井喷”。

　　“完全出乎意料，本来我们预测一家影院突破30万元票房就不错了，结果突破了40万，”郑磊说。

　　艺恩数据统计数据显示，2018年春节档一线城市观影人次由2017年923万人提升至1356万人次，同比增长47%，票房由4.13亿提升至6.05亿，同比增长46.44%，二线城市票房及观影人次也分别同比增长58%和50%。

　　三至五线城市2018年春节档票房增长同比均超过60%，五线城市达74%，观影人次同比增长也均超过50%，五线城市达到66%，影院渠道下沉叠加春节返乡效应，三至五线城市继续维持票房高速增长。

　　这意味着，电影票房向三四线城市日渐下沉，并在春节期间有一个明显的爆发。

　　【角逐】

　　资本抢夺，互联网巨头进入

　　资本的融入与行业的火爆永远相辅相成，而今，随着影院扩张和影院观影技术更新，并伴随着人们文化娱乐消费提升，影院市场日渐蓬勃，并循环刺激了更多资本融入进来。

　　有业内人士认为，互联网巨头和金融机构竞相角逐线下，影院已经成为抢夺的新战场。其中最明显的案例是2018年2月5日,万达集团官方宣布,阿里巴巴、文投控股与万达集团签订战略投资协议,二者以51.96元/股收购万达集团持有的万达电影12.77%的股份。其中,阿里巴巴出资46.8亿元,占7.66%的股份,成为万达电影第二大股东。

　　据业内透露，此前郑州市场以本土资本为主，后来电影市场放开，外来资本融入，全国的连锁院线融入进来。猫眼专业版数据显示，目前全国的院线有53个，其中郑州有万达院线、耀莱影城、横店院线、CGV影城、中影投资、幸福蓝海、比高影城、星美影城等8个院线。

　　曾几何时，伴随着互联网在线视频的兴盛，有人一度唱衰电影院，并认为随着免费点播、种子共享等的发展，影院将会在竞争中节节败退。

　　而事实却相反，影院已经成为商业综合体争抢的目标之一。

　　采访中，不少业内人士提到，大家对商业位置的竞争几乎进入白热化，一家商业综合体会有十几家影院竞相入驻，虽然在票房收入上，商业综合体会对影院进行抽成，可有的商业综合体为了吸引知名影院进入，甚至对影院票房进行补贴。

　　【趋势】

　　由低价竞争向体验竞争转移

　　另外，随着商业综合体分布密度加大，影院之间的竞争也趋于白热化。

　　依照目前来看，虽然各影院排片会略有不同，可内容上的同质化现象现象依然明显。因此，影院之间为了应对竞争，不少影院自发迭代升级，在观影设备、环境体验方面下功夫。

　　2017年9月23日，大地院线推出的高端影院品牌“悦影绘”在郑州华强城市广场亮相，该影院面积近4000平米，总投资约2000万元，配有8个3D激光数字影厅，其中包括1个VIP厅、1个巨幕厅和1个儿童厅，可同时容纳近1000人观影。

　　据悦影绘影院运营总监曹咏介绍，影院设计之初，就决定采用先进的设备，以满足观众视听体验需要。

　　曹咏认为，影院目前的竞争已经从原来的低价竞争向品质、服务和软硬件设备提升转移，毕竟随着人们消费水平的提高和消费理念的变化，人们对舒适的追求越来越高。而靠票价的低价竞争，不但伤害影视行业，而且在政策上也是不允许的。

　　“经过无序的竞争，将向品质、经营思路、营销上下功夫，”曹咏说，伴随着新影院软硬件自发更迭，影院市场将会面临着洗牌。

　　记者在奥斯卡熙地港国际影城、CGV影城大卫城店、悦影绘影院等看到，影院在休息区提供了桌游、VR、按摩座椅、茶饮等多项服务，比如悦影绘的VIP厅可提供生日、求婚、聚会、会议等多种服务，座椅则是可以调节的真皮沙发躺椅。

　　【观点】

　　郑州市场并未饱和，三四线城市是市场蓝海

　　在奥斯卡熙地港国际影城运营总监郑磊看来，郑州的影院数量并未达到饱和状态，从分布上来看，多集中在东区和中心城区，而向南、向西两个区位相对数量较少。

　　他认为，影院之间的竞争将向影片内容提供、营业时间拉长和观影环境提升等维度改变。

　　在3月9日，河南商报记者采访时看到，该影城在当日上午甚至一座难求，有的包场电影已经排到3天之后。

　　郑磊告诉记者，影院的方向和目标也会影响顾客，整个行业都需要引导消费，影院也需要自己的特色吸引顾客。

　　他认为，按照目前一线城市影院的扩张速度和密度，影院扩张将会快速下沉至三四线城市，且三四线城市的空间很大。他预计三四线城市影院经过此番春节的“井喷”，外部资金将会很快进入。

　　河南省影视协会副主席王健亦认为，影院发展是一个规律性问题，电影本身的娱乐功能、文化艺术诉求等都是人们所需要的，而近几年主旋律影视、让观众和国人认同的、认知的影片等兴盛，实际上是文化提升和文化觉醒的标志。

　　但他指出，电影是一个全民产业，电影竞争激烈，根本出路还是提供高质量的影视作品。

　　他举例说，现在不少影院是由原来饭店的基础上改变装修的，从这一点上来说，人们的物质和精神生活相辅相成，缺一不可。

　　【疑问】

　　影院会向社区发展吗?

　　在行业中，通常把未依托商业综合体的、服务周边小区居民的影院称为社区影院。

　　这会是未来的发展趋势吗?

　　王健认为，受片源提供、受众规模以及放映场地和环境的限制，社区影院并不是未来发展趋势。

　　“影院本身就是商业行为，不能脱离商业而生存，但作为文化活动，则是可以象征性开设，”他说。

　　而郑磊认为，社区影院的观影效果不一定好，但因为能方便居民，也有一定的发展空间。他认为，大的商业体规划速度并未赶上社区楼盘开发的速度，加上多家影院竞争大商业体，那种“临近社区商超的非纯社区影院”，能补充市民对观影便利性的需求，也有一定的发展空间。

　　在采访中，多家影城负责人对社区影院的盈利情况表示不看好。据了解，电影票房收入按照多方分成的模式进行，有业内人士透露分到影院方仅达到40%左右。加上商业体密度加剧，影院人流量被稀释，影院之间的竞争非常激烈。

　　其实，影院除了票房之外，还有更加丰富的生态链，比如游戏、广告、餐饮、电影形象衍生品，以及基于顾客需求的求婚、生日等特殊节日服务产品也正在围绕着影院竞相布局，以及其庞大的导流功能，这也让银行信用卡、互联网、商场自身，都对其“爱恋不已”。

　　这也意味着，基于影院本身衍生出来的生态将呈现出多种可能，影视文化产业未来可期。

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