“答案”越来越多 网红茶陷商标困境山寨店比授权店多6至10倍

　　市场上流行的答案茶资料图片

　　□大河报·大河财立方记者凌岩见习记者贾永标

　　人红是非多，答案茶亦是如此。

　　近日，网红答案茶因商标授权问题遭遇加盟商维权，让这杯热气腾腾的答案茶添了丝丝凉意。为何“答案”越来越多？到底谁的“答案”才是真的？

　　近日，刚从上海出差回来的答案茶联合创始人、CEO谷铁峰在郑州一家茶馆里接受了大河报·大河财立方记者的独家专访，他说：“答案茶就好似我们好不容易生下的孩子，而现在有人想要把他抢走。”

　　“答案”越来越多，加盟商维权

　　最近几天，一则喊着“答案茶欺骗加盟商”的视频，悄然在朋友圈和抖音上传播。视频中，曾爆红网络的答案茶郑州二七万达店疑似发生加盟商维权等状况。

　　视频中被称为“骗子”的盟否就是郑州答案茶的运营方——河南盟否网络技术有限公司（以下简称盟否公司）。

　　据了解，加盟商维权的原因源于商标问题。根据现场维权的加盟商反映，他们在加盟答案茶时，盟否公司承诺区域范围之内只允许有一家店，现在其隔壁又开了一家答案茶店，造成他们店的营业额直线下降。

　　对此，盟否公司发布声明称，公司已经申请答案茶系列商标150余个，并获国家商标局受理，另已与南京某公司达成一致意见，已获得答案商标的合法权利。

　　大河报·大河财立方记者了解到，目前，盟否公司答案茶的加盟费是10万元，其中有1万元的保证金；北上广深的加盟费是12万元+3万元保证金。

　　而在当天的维权现场，有自称也是答案茶公司的人称，他们公司的答案茶加盟费是4万元。

　　为什么答案茶会出现另外一个运营公司？到底谁的答案才是真的？

　　谷铁峰告诉大河报·大河财立方记者，答案茶自今年年初火了之后，先后有多家公司自称是答案茶的运营公司，他们打着“答案”的名义在全国招商。“现如今，全国打着‘答案’名义招商的公司有20多家，我们也正在积极打假。”

　　商标多家授权、假冒产品混杂，答案茶加盟市场混乱

　　其实，盟否公司不光面临着“假答案”横生的问题，而且还面临着“真答案”的困扰。

　　据一名业内人士表示，尽管盟否拿到了答案商标持有者南京科闰特智能科技有限公司（以下简称南京科闰特）的授权，但该授权并非独家使用。南京科闰特依然可以将答案商标授权给其他人，这也是答案茶市场混乱的主因。

　　对此，盟否公司向大河报·大河财立方记者证实了这种说法，并对南京科闰特的做法表示理解。

　　据了解，答案商标的持有者，南京科闰特一开始只对盟否公司授权，但目前除了盟否公司，南京科闰特还授权给了多家加盟商。

　　对此，南京科闰特相关负责人告诉大河报·大河财立方记者，他们在对盟否公司的商标授权书上并没有出现独家、唯一这样的字样。“我们还可以授权给其他人”。

　　南京科闰特这名负责人还表示，近期，有一些加盟了假答案茶的加盟商来诉苦，因此公司会根据该加盟商所在位置，在与盟否公司的加盟商不产生冲突的情况下，授权答案商标给加盟商使用。“我们只是商标授权，并未实际经营答案产品”。

　　对于为什么会出现同一区域有两家答案茶的局面，南京科闰特相关负责人表示，盟否公司没有将加盟商的位置报备给他们，因此才会出现这样的情况。

　　对于这种说法，谷铁峰表示不想解释太多。

　　“答案茶的品牌和市场是我们做起来的，而商标的保护得益于南京方面。”谷铁峰说，“南京方面答案商标和盟否是共生关系，仍然保持着良好的合作。只有我们共同维护答案茶的品牌，打击冒牌产品，这样商标才有价值，市场才能更大。”谷铁峰表示，答案茶是技术与产品的结合，属于“茶+AI+社交”，其中关键的答案茶生成器均属于盟否自主知识产权，并有独立商标。

　　答案茶野蛮成长的背后：山寨店比授权店多6至10倍

　　那么一杯简单的答案茶，为何让多方如此纠结呢？还需追溯到这杯茶的意外走红。

　　从第一条抖音走红至今，答案茶用了半年的时间，把加盟分店开到了400家以上。这种堪称“野蛮”的成长速度，或从侧面证实了茶饮行业在创意方面的稀缺。

　　从1月份到3月份，最先爆红的两个月时间，答案茶吸引到200多家加盟商。

　　根据官方描述，当顾客在奶茶腰封上写出问题，默念5遍再揭开茶盖的时候，杯盖上面就会神奇地浮现出问题的答案。

　　答案茶这种看似天马行空的创意，其实来自于“AI+3D打印”的综合赋能，因此答案茶母公司的定位也更偏向于一家互联网科技公司。

　　在谷铁峰看来，3D打印机并不是新鲜事物，因为古人早有“以茶占卜”习俗，但作为创业公司，他们寻找到了可能组合的商业逻辑。

　　在此基础上，答案茶顶着“网红奶茶”的光环，先后亮相全国各大热门节会、论坛，网络搜索指数和抖音热度急速飙升。

　　在这期间，各种长得像、难分辨的“答案茶”也开始在全国滋生，正如抖音上一用户留言所说：“真正的答案茶要被山寨整死，山寨比真的多几倍。”

　　“目前，答案茶在全国有近500家店，其余约2500家的答案茶店跟我们没有关系。”谷铁峰说，市面上流传的许多“答案茶”及其相关公司与盟否没有任何关联。从工商信息及其业务开展时间看，这些公司几乎都是在盟否答案茶爆红后进入市场的。

　　而南京科闰特相关负责人也告诉大河报·大河财立方记者，目前，山寨的答案茶店，比实际拿到答案商标授权的加盟店要多出6至10倍。

　　流量红利结束，答案茶的未来在哪里？

　　对于答案茶目前混乱的局面，焦急的不仅是盟否公司，还有盟否公司的加盟商们。

　　一名加盟商表示，希望答案茶公司的负责人多钻研产品，多学习别人的服务。一个品牌要想持续下去，就应该有持续的创新能力，不然市场会慢慢萎缩。

　　还有加盟商表示，不只是商标问题，目前的答案茶缺乏管理、缺乏统一的培训体系、缺乏统一的口味标准。

　　春晓资本合伙人何文认为，答案茶算是一种新玩法，利用互联网短视频的红利+二线核心城市消费升级的需求，在短时间吸取大量流量，完成传统连锁加盟企业所达不到的招商加盟速度。但快速的扩张也意味着风险，答案茶要想最终打造成为更强大的连锁品牌企业，仅有流量还不够，还需要做好落地。

　　对于加盟商和专家们提出的问题，谷铁峰表示接受。“品牌的发展是一个从0到1，从1到100的过程，在这个过程中难免会出现不足，我们会慢慢修正完善。”

　　谷铁峰表示，目前公司已经放缓加盟脚步，将继续在产品升级、技术研发、市场运营上做深度提升，以实力回应市场。

　　据了解，今年3月13日至4月13日，盟否公司停止了招商加盟，其原因就是管理者意识到发展速度太快，需要停下来总结思考，提升产品和管理水平。

　　一个品牌能走多远，最终还是要看热度散去，基本功是否扎实。“茶饮行业处在一个升级创新的绝佳时代，具有巨大的商业空间，将茶饮和AI、社交结合，只是其中创新的一部分。”谷铁峰说，答案茶从营销创新进入行业，更希望能回归本质，坚持产品至上。

　　答案揭晓

　　当顾客在奶茶腰封上写出问题，默念5遍再揭开茶盖的时候，杯盖上面就会神奇地浮现出问题的答案。

　　答案茶这种看似天马行空的创意，其实来自于“AI+3D打印”的综合赋能，核心在于答案生成器。

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