喜剧选秀节目井喷 业内：导火索是“限娱令”

　　在众多歌唱类的选秀节目火热过后，各大卫视几乎同时盯准了喜剧类节目的选秀。相比于直接拷贝外国节目形态的歌唱选秀，喜剧节目必须更加本土化，也必须面临题材、内容和尺度等方面更大的挑战。

　　本刊记者/万佳欢

　　为了更有导师范儿，谢娜穿了一身很职业的修身短裙。看着一个接一个拼命逗她发笑的选手，她需要不时转头跟英达打趣，还得和另一位导师郭德纲逗贫，并适时地在老郭蹦出包袱时拖长嗓子，发出一声标准的德云社式叫好：“噫～～”

　　跟《中国好声音》相比，《我为喜剧狂》的演播厅里几乎就差那么几把能转的椅子。从去年年底开始，几近残酷的季播类节目中又涌进了新品类：喜剧选秀节目。它们将在2014年的电视里扎堆出现，其中包括安徽卫视的《超级笑星》、浙江卫视的《中国喜剧星》、辽宁卫视的《本山带谁上春晚》、湖北卫视的《我为喜剧狂》和东方卫视最新播出的《笑傲江湖》等等。冯小刚、宋丹丹、吴君如、王晶、蔡明、李立群、曹云金等喜剧导演、演员纷纷坐上了评委席。

　　再加上一些其他形式的新喜剧节目，据不完全统计，2014年将有二十余档喜剧类节目登场，仅第一季度就有六七档。

　　然而，与直接套用国外模式的唱歌、跳舞类节目相比，喜剧节目必须做到原创或半原创，更为困难；跟喜剧电影、话剧或网络段子比较，电视喜剧节目则又有着更多的条条框框、规则和难以逾越的尺度难题。

　　为什么是喜剧？

　　2013年年末，多家卫视在各自的招商推介会中不约而同地撞了“名”。他们纷纷拿出了2014年新喜剧栏目的计划，大部分节目竟然都叫《喜剧之王》。

　　这让北京长江传媒有限公司总裁周泳大吃一惊。长江传媒是湖北广电集团的全资子公司，从2013年上半年起，他们也一直在策划推出一档名为《喜剧之王》的喜剧类节目。

　　情况如此尴尬，主管部门只能规定：谁也别叫“喜剧之王”，不光如此，连“王”字也不准出现。最后，湖北卫视把节目更名为《我为喜剧狂》。

　　“想到过今年喜剧类节目会是热点，但是没想到那么多。”周泳告诉《中国新闻周刊》。谈到喜剧节目数量之多，他多次提到“井喷”一词。喜剧节目的“井喷”有一个最为直接的导火索。2013年10月，广电总局向各大卫视发出加强版“限娱令”，其中针对过于泛滥的歌唱选拔类节目，明确规定2014年全国卫视的歌唱类节目最多保留4档。

　　根据新政策，众多电视台只能另辟蹊径，喜剧节目成为大多数电视台的首选。这并非拍脑袋的决定。如今各类节目都在考虑细分观众，但喜剧节目几乎拥有最广泛的受众和收视基础。“大家现在压力太大了，喜欢看一些欢乐的东西。”周泳说。

　　《我为喜剧狂》执行导演牛捷第一次明确感受到喜剧节目对于观众群的重要性是在2012年。那一年，哈文版央视春晚将语言类节目增加到9个；随后江苏台春晚成为地方台春晚的收视冠军，它的三个收视高点都出现在语言类作品时段。“当时《新白娘子传奇》演员聚首是最热门的话题，可收视高点还是小品，我非常诧异。” 牛捷告诉《中国新闻周刊》。今年的情况依然如此。因为拥有大量语言类节目，辽宁台春晚收视率首次超越湖南卫视，成为地方台春晚冠军。

　　然而多年以来，电视喜剧节目的数量、质量与观众对喜剧节目的渴求成反比。来自嘻哈包袱铺的相声演员陈印泉是《我为喜剧狂》的选手之一。跟大多数人一样，他印象最深的喜剧类电视节目只有一个：《曲苑杂坛》。“从小就看，” 陈印泉戴着棒球帽、穿一件帽衫，1986年出生的他对《曲苑杂坛》当年的各个小栏目如数家珍。

　　这个节目首播于1991年，是央视最长寿的栏目之一。

　　“中国电视人大多是做新闻、专题片等严肃类节目起家的，”《我为喜剧狂》联合出品方、北京能量影视传播副总经理樊庆元告诉《中国新闻周刊》，“即便是文艺节目，语言类节目比例也不高。”在他看来，给观众留下深刻印象的是赵本山、陈佩斯、蔡明这样的喜剧明星，而很少有特定的喜剧电视节目。

　　市场饥饿由来已久。周泳判断，至少在未来两到三年，喜剧类型的节目将有比较大的上涨空间。

　　喜剧类电视节目集体突围

　　事实上，各个电视台—尤其有语言类节目传统的北京、东北等地的电视台—一直在尝试制作喜剧类电视节目。其中大部分节目形式都类似《曲苑杂坛》，由单个喜剧节目“拼盘”而成，如北京卫视首播于2008年的《笑动》，以及央视的《周末喜相逢·笑星大联盟》。

　　然而，这些节目并没有推出类似当年“洛桑学艺”那样的抢眼节目或明星。《周末喜相逢·笑星大联盟》于2012年停播，同样停播的喜剧类节目还包括东方卫视首播于2008年、曾经连续创造收视高峰的《笑林大会》。

　　与此同时，都市搞笑小剧场屡屡创高票房，电影《泰囧》则引爆了电影市场，电视阵地的喜剧产品自然也让电视人颇为动心。

　　“除非节目拥有像本山传媒那样丰富的资源，传统的拼盘式喜剧节目已经不能吸引观众了。”周泳对《中国新闻周刊》说。很多节目制作者都选择进行节目形式的改变，以期对喜剧节目进行革新。

　　2011年前后，一批这样的节目开始出现。这一年，黑龙江卫视把辽宁卫视《谁是主角》的一个版块拿过去，制作了“近景爆笑短播出剧”的《爱笑会议室》。第二年，东方卫视针对年轻人推出相声演员王自健的脱口秀节目《今晚80后脱口秀》；江西卫视征集普通人的有趣视频制作了《家庭幽默录像》；央视则推出由崔永元主持的即兴表演节目《谢天谢地你来啦》。

　　2011年1月，湖南卫视开播了一档集合南北笑星的《喜剧之王》，曾经考虑模仿日本的喜剧节目，以观众笑声的大小来决定表演者是否通过，后来定位为“新生活创意喜剧秀”。但收视率不高，几个月后就失去了音讯。

　　《我为喜剧狂》的制作方能量传媒最早想借鉴北欧的一个模式，把它做成一档即兴表演节目：一个“导演” 实时对舞台上的几个演员发布指令，指挥他们做即兴表演。方案名为《我的大脑》。

　　可做了几个样片后，“感觉不好，”《我为喜剧狂》 联合出品方、北京能量影视传播副总经理樊庆元说，“不是很好实现。”这样的即兴表演节目对演员、导演的应变能力要求很高，而国外的一些喜剧表演形式放在国内电视舞台上也会水土不服。

　　“国外最简单的喜剧包袱就是政治、体制和性，但是这是（国内）电视不能碰的，”一位业内人士说。他认为国内外观众的收视习惯也有所不同，即兴表演、美式脱口秀等方式比较“高级”，而中国人“看电视就是图个轻松，不想思考那么多东西。”

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