“首届党报客户端发展高峰论坛”嘉宾访谈

金水河客户端要发挥表率引领作用

——访中国记协党组成员、书记处书记王冬梅

6月1日，中国记协党组成员、书记处书记王冬梅受邀来郑州参加“首届党报客户端发展高峰论坛”暨“河南日报金水河客户端上线仪式”，她点击翻阅金水河客户端时赞许说：“金水河客户端致力于打造独树一帜的‘移动互联网上的党报’，扛鼎中原、联通世界，必将在党报发展史上增添一项新的记录。”

这是一个媒体沸腾的时代，既轰轰烈烈，又实实在在。王冬梅深感党报融合转型升级是一场巨大而深刻的变革，也是一次新的创业。“河南地处中原，在全国党报媒体发展的大格局中占据举足轻重的地位。金水河客户端的上线，既是河南日报承载融合发展使命的内在需要，也是河南日报抢占网络舆论高地，延伸报纸影响力的必然选择。因此，金水河客户端要继续发挥表率引领作用，成为移动互联网的权威观点引擎，打好捍卫巩固党报主流媒体地位的保卫战和占领新媒体舆论阵地的攻坚战。”王冬梅说。

然而，不管媒体融合多剧烈，不管变革发展多前卫，王冬梅认为，对于党报客户端而言，内容、创新、人才是融合发展最关键的三个驱动。从内容上说，党报客户端要牢牢坚持主流价值，通过有速度、有热度、有温度、有态度的原创独家报道，成为舆论场上的“定盘星”；从创新上说，党报客户端要创新发展理念以及传播模式，提高党报传播力、引导力、影响力、公信力；从人才上说，党报客户端健康快速发展，要努力培养全媒型、专家型人才，打造信得过、用得上的全媒体采编队伍。

风云激荡的“互联网+”时代，中国记协作为党和政府联系新闻界的桥梁纽带，一直为深入推进党报媒体融合发展鼓与呼。谈及对金水河客户端的期望，知性、干练的王冬梅思索片刻，提笔疾书：“引领党报创新率先融合发展”的寄语。“期望金水河客户端在媒体融合的大潮中，做有温度、负责任的新闻，引领党报网络传播新常态，推动党报更快更好地实现融媒转型升级。”③6

（本报记者栾姗）

内容创新亟须一场供给侧结构性改革

——访人民日报媒体技术股份有限公司总经理叶蓁蓁

一个月内两次莅临郑州，到访河南日报报业集团，人民日报媒体技术股份有限公司总经理叶蓁蓁感受到了不同：“上一回是当‘客人’来作讲座，这一回算是‘主人’，因为《人民日报》中央厨房也是论坛主办方之一。”

前一天晚上熬了一宿做项目，本次论坛结束后又要立即赶回北京参加另一个活动，在高铁上抱着笔记本电脑审阅报告，甚至在前往住地的车上也争分夺秒和团队成员“头脑风暴”讨论策划案，这是新媒体人叶蓁蓁的工作状态，对此他表示早已习以为常：“能够见证一个行业的迅猛发展，一个时代的风起云涌，不觉得辛苦，而是充满幸福。”

从传统媒体新闻版主编到新媒体领域的业界领军人物，叶蓁蓁始终是一线的参与者，坚持“惟其艰难，更有价值”的理念，探索“没有前路可循”的创新模式，他认为：“在融媒时代，必须抢先占领新闻舆论阵地，办新媒体是做增量，融合发展是改存量，先进技术发展与优质内容建设同样重要。”

在媒体行业，内容生产上存在着低端产能过剩的情况，用户对于优质内容和服务的需求远远没有得到满足。“党报办客户端是有优势的，一方面我们拥有非常强大的原创内容生产能力，有能力创造优质产能；另一方面党报尤其是地方党报，本身拥有极具竞争力的线下服务体系。”在谈到党报客户端未来发展时，叶蓁蓁分析道，“好内容就是好入口，内容创新亟须一场供给侧结构性改革，真正以用户为中心，按照互联网思维和互联网规律把内容和服务做好。”

作为资深媒体人、新媒体弄潮儿，叶蓁蓁保持着一份冷静：“创新和发展过程中，党报客户端可能存在一些短板，最主要的是技术短板、平台短板。”与此同时，他也充满信心：“通过流程再造、结构调整，进行用户关系的重构，探索策划、采访、编辑、播发的‘自我革命’，我们有能力实现一场华丽转身。”③5

（本报记者刘婵）

以工匠精神扩大党报影响力

——访《中国记者》杂志社总编辑文璐

今年1月，《中国记者》杂志社总编辑文璐就曾参加大河报客户端上线仪式，这次又获邀参加“河南日报金水河客户端上线仪式”。“不到五个月时间，河南日报报业集团的两个新媒体平台相继上线，由其组织的首届党报客户端发展高峰论坛也热烈召开，作为合办媒体之一，我深感其创新探索精神可喜可贺，为你们点赞！”文璐对记者说。

文璐表示，传统媒体与新媒体是相互融合、互为依托的，党报客户端为党报的优质内容传播创造了新的条件和路径。“河南日报金水河客户端上线，标志着河南日报在媒体融合方面迈出了新的步伐，必将在扩大主流媒体影响力、壮大主流声音方面发挥重要作用。”

当前，“两微一端”已经成为很多省级党报的“标配”。对于如何把这些新媒体发展得更好，文璐有自己的见解。她告诉记者，无论是“两微一端”还是其他新媒体形态，做好适合新媒体时代传播的内容仍是关键。今天，坚持内容为王，就应提供有权威的内容；坚持内容为王，就应提供有温度的内容；坚持内容为王，就应提供有品质的内容；坚持内容为王，就应提供有创新的内容。苍白的内容，冷漠的文字，有再好的渠道和资金也不会有好的市场。

文璐认为，要做好新闻，坚持内容为王，新闻人要始终保持从容淡定的心态，以追求完美的工匠精神坚守、创新、专注。“做好职责内的采访、写作、编辑、评论、摄影等全方位的工作，多出精品，这是新闻人永恒不变的追求。”③5

（本报记者王丹）

在融合发展中做大做强主流舆论

——访河南日报报业集团党委书记、社长赵铁军

金水河客户端上线仅仅是融合“长征”的第一步，怎样挺进全国新闻客户端的第一方阵？我们的思路是：

服务立端，以服务河南发展为本。牢牢把握正确导向，坚持正面宣传为主。把服务用户与引导用户结合起来，把满足用户同提高素养结合起来，讲述河南故事、传播河南声音，把“金水河”办成团结稳定鼓劲的舆论阵地，办成世界了解河南的精彩窗口。

特色亮端，以生产优质内容为要。在省级党报客户端序列里，“金水河”上线时间不算早，这就更需要我们强化特色，以优质内容提升“吸睛力”，采写编发上做到“准、活、快”，把握“时、度、效”，坚持权威、大气、高端的风格。

人才强端，以采编队伍转型为基。河南日报所有记者、编辑和评论员，要不断增强政治家办报意识，在融合发展中找准坐标定位，找到移动端“正确的打开方式”，努力成为全媒型、专家型人才。

合作兴端，以搭建开放平台为重。“金水河”是一个开放的平台，对所有入驻客户我们都将以诚相待、做好服务。“金水河”也是一个互惠的平台，我们将和全国党报媒体同行加强联动，共同探索营销推广、用户服务、赢利模式等发展路径。

“金水河”小荷才露，嫩芽初萌。我们有信心以党报客户端发展高峰论坛举办为契机，在融合中发展、在转型中壮大，占领新闻舆论主阵地，决胜新闻舆论主战场。③6

（本报记者柯杨）

做好党报客户端是精细活

——访复旦大学新闻学院院长尹明华

近年来，媒介融合成为传统媒体应对新媒体挑战的共同选择，有效融合的前提是要对当下传播本身有一个正确的认识。复旦大学新闻学院院长尹明华认为：“我们正处在一个传播存在方式不确定的时代，这要求传播应重新考量与社交因素融合、重构人和信息之间的关系链接、吸纳更多的非专业信息记录者成为独立报道者等等。”

移动互联网引发传播变革，客户端成为传统媒体融合传播战略的重要一环。目前党报客户端发展如火如荼，但诸如内容建设、叙事模式、用户黏性等方面所遭遇的现实窘境却客观存在。对此，尹明华提出了自己的建议：“首先，姓党做端，明确性质、定位及身份；其次，是端非报，明确客户端与党报的区别，不能用办报方式做端，不能用做端方式做报；再次，依需定供，从以供产需到依需定供，从做强介质到做好内容，从内容为王到理解为上，从理解为上到接受为王；最后，供中求变，提供是一个取决于环境变化的动态过程，每一种提供其实是在提供新的服务，服务的价值和内容的价值同时实现。”

发展党报客户端，应有正确的心态。“我们正在做的只是一个过程，以市场驱动的可持续商业模式、精准匹配时间窗口等，都需要漫长探索。做好党报客户端是精细活，这个过程很长，我们现在才刚刚开始。”尹明华强调。③5

（本报记者闫伊默）

“新湖南”新阵地新影响

——访湖南日报社党组书记、社长蒋祖烜

去年8月15日，湖南日报社新闻客户端“新湖南”正式上线。截至目前，“新湖南”客户端自主下载量突破1100万，日均点击量416.5万次。

“‘新湖南’上线不足一年时间，已在省内外、圈内外形成了一定的品牌影响，把党报积累的政治优势、内容优势，有效转化为新媒体的关注度和影响力。”湖南日报社党组书记、社长蒋祖烜接受记者采访时说。

党报客户端如何发展壮大？结合“新湖南”的实践，蒋祖烜给出他的体会：

“要创新定位，深耕本土，瞄准关键少数和广泛多数。”蒋祖烜介绍，从命名开始，“新湖南”客户端即着力于创新，不求大而全、惟愿精且准。既为省委、省政府中心工作提供新媒体服务，又站在最广大湖南人民立场上做好“湘”字文章，服务于全国和全球湘人及关心湖南的人。

“新湖南”一是做强主流引导，全省重大时政类新闻，有90%以上是“新湖南”首发。二是做好原创首发，推出了《早读》《晚安湖南》等原创栏目，深受用户欢迎。三是放大活动效应，组织了“青春8090报道人物座谈”等系列活动，不断强化大家的认知和认可度。

在蒋祖烜看来，人才培养也是创新的重要内容，要让记者“转”过来，思维活起来。

湖南日报通过与清华大学等联合办新媒体培训班，选拔新媒体兼职记者，开展新媒体评优评奖，促进了传统媒体记者实现艰难而华丽的转身。③6

（本报记者张海涛）

在媒体融合中守住自己的魂

——访《环球时报》副总编辑谢戎彬

当前，网络技术的裂变式发展，推动了媒体格局的深刻变革。如何在融媒时代，实现传统媒体的创新与发展？6月1日，记者专访了环球时报社副总编辑谢戎彬。

近年来，环球时报在全媒体融合的试验田里不断深耕。“现在，每遇重大、突发新闻或独家策划，我们编辑部都会与网站、两微一端联动，共同策划、操作选题，形成即时采编、即时发稿、互通有无的采编机制。”谢戎彬告诉记者。

面对一些唱衰党媒发展客户端的声音，谢戎彬表示：“与许多自媒体相比，党报客户端不仅拥有资深专业的采编队伍，在对新闻的报道方面，更显权威和真实。这也是党报发展客户端的最大优势所在。”他认为，在人人都有麦克风的网络时代，众声喧哗中，读者更需要对新闻事件的权威声音解读，“所以，在做融合报道时，传统媒体在内容上还是要坚持自己的特色，不能丢了魂。”

“从传统纸媒到融媒体，党媒更要主动迎势而为，要抢占新的新闻舆论制高点，要有勇于跟其他商业媒体争读者的心态，才能有所创新。”谢戎彬认为。

“我已经成为你们的粉丝啦。”对于正式上线的河南日报金水河客户端，谢戎彬赞不绝口，一个个栏目认真阅读，“‘金水河’稳重而不失轻快，既展现了中原重镇的厚重，又具有贴近读者的轻松，相信金水河客户端未来会有更多亮点。”③6

（本报记者马雯）

扬长避短占领信息传播制高点

——访《中国记者》杂志社主编陈国权

《中国记者》杂志社主编陈国权是河南日报报业集团的老朋友，在今年1月，他就应邀在报业集团作了“中国报业的活路”专题报告，在“首届党报客户端发展高峰论坛暨河南日报金水河客户端上线仪式”会场，他面对记者又一次侃侃而谈。

陈国权表示，现在移动互联网已经成为人们获取信息的主要渠道，河南日报金水河客户端上线，使河南日报的影响力、传播力延伸到移动互联网，意义非常重大。“党报客户端一定要把坚守舆论阵地、占领信息传播制高点作为主要目的和诉求，而不应将其作为承担报业转型的营利、养活更多报人的平台来考虑和看待。”

对于党报客户端的发展问题，陈国权有着自己独到的见解。他说，现在基本上每一个党报集团都做了自己的新闻客户端，而只有成为出类拔萃的客户端，才能获得竞争的优势。要从这么多新闻客户端中脱颖而出，面临的挑战是很大的。“像今日头条、网易等商业门户的客户端，远比党报客户端实力强大，而且它们也做得比较早。在这种情况下，我们就要清楚地考虑党报客户端的战略问题。如果我们跟在那些商业门户客户端后面，定位、思路、理念完全模仿它们，注定是没有出路的。”

“党报客户端要认清优势和劣势，明确定位，明确发展理念，发挥我们的长处，扬长避短，只有这样才能在强手林立的新闻客户端市场上占有一席之地。”③6

（本报记者王丹）

以互联网思维打造客户端

——访河北日报报业集团副总编辑李恕佳

媒体融合发展是传统报业未来发展的方向，而抢占移动终端是传统报业发展转型的新路径。

“两年前，河北日报报业集团的新闻客户端‘在河北’上线，在媒体融合发展方面做出了一些有益的探索，但在发展中也面临着一些瓶颈。现在，河北省直各部门、行业主管机构大都开通了自己的‘两微一端’，如何与这些客户端竞合，形成党端自身独特的影响力，是我们要认真对待的问题。”李恕佳说。

为了破解手机客户端发展困局，河北日报报业集团规划和设计了“云端河北”项目。李恕佳介绍，该项目的核心是打造两个平台，其一是打造全省统一的云服务技术平台。该平台的研发、建设、运营和维护由河北日报报业集团统一负责，免费提供给全省党政机关和县市区使用，解决党政机关和县市区缺少技术力量、资金投入大、低水平重复建设和技术更新困难等难题。其二是打造全省统一的供稿平台。依托采编、新闻和信息资源优势，河北日报报业集团建立专业团队，提供定制的信息和分类的信息，对行业信息进行精深加工，解决党政机关和县市区采编人员匮乏、把关不专业、信息处理更新慢等瓶颈。

“‘云端河北’项目不仅融合了报业集团的内部资源，还融合了党政机关、行业单位、社会化服务市场主体等社会资源，是实现媒体融合发展的一个创新举措。”李恕佳说。③5

（本报记者翁韬）

加大改革力度推动创新发展

——访山西日报报业集团副总编辑任灵杰

“过去十多年，传统媒体创办的网络媒体、新媒体在与商业网站等新兴媒体的竞争中一直处于劣势。导致这一结果的原因之一就在于传统媒体的资本、技术和人才等缺乏竞争力。”在山西日报报业集团副总编辑任灵杰看来，要解决当前传统媒体盈利能力下降的问题，要解决媒体的转型升级、融合发展，需要在体制机制上大胆创新。

任灵杰认为，要加快整合党报集团新媒体资源，盘活传统媒体优势资源，在坚持政治家办报的前提和基础上，通过建立健全现代企业制度，注入强大的活力。“这是党报集团实现传统媒体转型，新旧媒体融合发展的一条捷径。”

任灵杰告诉记者，作为省级党报集团，如果不能抓住媒体融合发展的大好机遇，打通融合发展的“任督”二脉，破除资金、技术、人才、经营模式瓶颈，就会丧失发展先机。

任灵杰提醒说，传统媒体集团仅仅解决资金、技术、人才问题，并不代表可以解决所有问题。“媒体融合是新时代的新课题，还有很多新技术研发应用、体制机制创新等问题仍需要不断探索、努力破解。”③6

（本报记者卢松）

融媒发展的关键在技术和人才

——访新华日报社副总编辑张晓东

“就目前来看，制约融媒发展的关键因素还是技术和人才。”新华日报社副总编辑、新华报业传媒集团副总编辑张晓东接受记者采访时说，技术的自主性和全媒体型人才队伍需要花大力气建设，也需要政策的扶持。

张晓东说，作为党报客户端，河南日报的“金水河”和新华日报的“交汇点”在定位上是一致的，客户端是主流媒体在移动端的一种延伸，真正的融合是把党端和党报、党网，三位一体形成一个矩阵，在舆论宣传中发挥优势，将权威性和公信力充分发挥。

然而，打造矩阵型的融媒体系，需要强有力的技术支撑。互联网的发展，给传统媒体转型升级带来利好，从微博、微信到客户端，技术的进步使我们可以做到一次采集，多次生成，一键式发布，满足更多用户的需求。然而，在融媒时代，传统媒体尤其是主流媒体，必须掌握技术的自主权，培养自己的技术研发团队。张晓东说：“在渠道建设、网络信息安全、用户反馈方面，技术力量还是传统媒体的短板。”

此外，全媒体型人才队伍的建设至关重要。张晓东认为，传统媒体在转型时都倡导全媒体型记者编辑，但是如何做到全媒体型，还需要时间。新媒体在语言风格和内容呈现上与传统媒体有很大不同，如何快速适应这一变化，对编辑记者是场考验。尤其对于党报来说，如何将传统的新闻让百姓喜闻乐见，就需要记者在表达方式、语言风格上有创新。③6

（本报记者张向阳）

放大党报优势提升服务意识

——访南方报业传媒集团副总编辑曹轲

“客户端的原创内容，仅靠报纸的原创部分是不够的，而是要放大整个报业集团的原创和生产能力。”6月1日，南方报业传媒集团副总编辑曹轲在接受记者采访时说，党报客户端需要将整个党报的优势深挖出来，这样才能赢得更大的发展空间。

有人将客户端编辑简单称为小编，曹轲对此并不认同。他说，客户端编辑要整合整个集团，甚至是集团外的新闻资源，担任“产品经理”的角色。他举例说，集团某个公号很好，就可以拿过来作为客户端的一个频道。在某个新闻事件发生后，可以把人民日报等媒体的评论聚合起来形成一个“声音”产品。

目前不少客户端的服务意识和服务能力仍有欠缺。曹轲认为，不是说增加一些可读性就是提升了服务能力，而是要有实实在在的资讯服务、政务服务以及其他的功能服务。

现在新闻客户端竞争激烈，产品服务同质化严重，但省级党报客户端的发展需要顶层设计，曹轲认为一省一端是比较理想的模式。整合省级报纸、广播、电视的资源，再集中技术和资本，做一个拳头产品，各地市客户端成为一个个频道。这样，即使腾讯、搜狐进来，也不憷它。

“信息传播平台”“干部学习平台”“党政部门移动办公平台”，曹轲认为金水河客户端定位精准，抓住了党报的核心资源和用户，虽然上线较晚，但在汲取其他客户端的长处后，一定可以实现超越。③6

（本报记者马国华）

读者变用户报端共发展

——访大众报业集团编委、《大众日报》记者部主任王金龙

面对当前媒体融合发展的趋势，党报和客户端两者应该如何更好地发展？对此记者专访了大众报业集团编委、《大众日报》记者部主任王金龙。

“我们的体会是，党报的客户端必须依托党报、回馈并守护党报，实施贴合党报实际的‘互联网+党报’战略。融媒也罢，创新也罢，不能把党报融没了，而应助推党报在互联网时代成功转型，继续担当引领舆论、服务大局的重任。”王金龙说。

读者是党报的基础，也是新媒体发展的生力军，党报和客户端用户应该一体化。王金龙介绍，以大众日报手机客户端“新锐大众”为例，目前拥有注册用户39.2万，17个市记者站在市县宣传部的协助下，收集了60多万有效的读者数据，在收集读者数据库的同时推荐读者安装客户端，使他们转化成为报纸新媒体的用户。

在内容建设方面，“报纸与客户端这两棵大树都是根植于读者用户同一片沃土而滋养生长，根系互联、枝蔓互通。”王金龙认为，客户端应遵循细分化、专业化、个性化特点，推送高端时政、深度解读等内容。

“客户端突破了党报纸媒的24小时仅发布一次的传播局限，延展了即时传播的功能。它除了保留报纸的所有优质资源外，开始向读者用户提供互动、评价、比较、实用资讯等增值服务。使得读者变用户，实现了报纸客户端共同发展。”王金龙说。③6

（本报记者王恒昀）

让党媒最大优势成党端最大亮点

——访辽宁日报社社委会委员、新媒体中心主任张小龙

融媒时代，党报客户端如何更好地发展，成为许多省级党报共同面对的挑战。在6月1日“首届党报客户端发展高峰论坛”暨“河南日报金水河客户端上线仪式”上，辽宁日报社社委会委员、新媒体中心主任张小龙接受记者采访时提出，党报客户端的发展与创新，关键在于用新视角来处理党和政府的中心工作，让党媒最大的资源优势成为党报客户端的最大亮点和看点。

辽宁日报客户端目前拥有20万用户，主要服务于目标用户，如机关单位公务员。张小龙认为，作为党报客户端，要以传播党的声音为主，尤其是作为地方媒体，省委省政府的声音应该在新媒体的舆论场上得到有力传播，这是党报客户端最重要的任务。

“将重点品牌栏目打造好，比起党端做其他内容，要事半功倍。辽宁日报客户端在当地就是以这种形式被人关注、重视的。”张小龙介绍说，辽宁日报客户端上线一年来，利用新视角重点打造品牌栏目。如大数据分析栏目，利用传统报人的大数据思维，对辽宁14个市委书记的大数据进行梳理分析，统计他们的履历，找出他们的共性和不同点，让读者对14个市委书记的执政思路有了全面了解。这样的新视角内容产品，不仅阅读率非常高，也受到了广泛好评。

张小龙表示，融媒时代，党报客户端要利用全新视角来呈现党和政府的中心工作，才能把客户端最重要的资源变成其优势和依托。③5

（本报记者石可欣）

党报客户端大有可为

——访上海观察编辑中心主编秦红

“河南日报把这么多家省市级党报客户端聚在一起，召开‘首届党报客户端发展高峰论坛’，非常有意义！”5月31日一下飞机，上海观察编辑中心主编秦红就这样对记者说。

2014年1月1日上线的上海观察，是上海报业集团组建后诞生的第一个新媒体项目，也是解放日报新媒体改革的“自贸区”。经过两年多的先行先试，今年3月1日全新改版升级，正式成为解放日报深度融合、整体转型的载体和平台。为此，解放日报和上海观察的组织架构、采编流程乃至考核激励机制，都作了创新改革，形成了报纸和客户端“我就是你，你就是我”的深度融合发展新格局。改革之后，上海观察成立了编辑、视觉、运营技术三大中心，开设了九大频道、80多个栏目，并建立了全天候生产机制，孵化了包括“韩正一周”“伴公汀”“康平路”“非虚构”等一大批富有特色的栏目，催生了一批浏览量10万+的报道。

秦红认为，尽管目前大多数党报客户端在用户数、下载量等指标方面与一些商业新闻客户端尚有不小差距，但党报客户端正日益发挥着新媒体舆论场“定音锤”“压舱石”的独特作用。

“现在从中央到地方都非常重视媒体融合，在政策等方面给予极大支持，党报客户端未来的发展空间相当大。河南有一亿人口，手机网民的基数很大，河南日报又有很强的创新意识，我对金水河客户端的未来充满期待！”秦红说。③5

（本报记者尚杰）

瞄准掌心深入人心

——访湖北日报传媒集团动向新闻副总编王晶

如今，在新闻传播领域，最大的技术变革来自以手机为主要代表的移动新媒体。“想要在融媒时代占领这块阵地，唯有更精确地瞄准掌心，才能更加深入人心。”6月1日，参加“首届党报客户端高峰论坛”暨“河南日报金水河客户端上线仪式”的湖北日报传媒集团动向新闻副总编辑王晶表示。

调查显示，近70%的用户习惯使用移动端来获取新闻资讯，通过电脑端的仅占9.5%，停留在报纸上的可能就更少。“随时随地获取资讯，已成为现代人的一种生活方式。这种改变不可逆转，对传统媒体发展提出了巨大挑战。”王晶说。

面对这种挑战，传统媒体该如何接招？据王晶介绍，湖北日报传媒集团动向新闻客户端自2015年初上线以来，下载量已达388万。通过这一载体，湖北日报传媒集团的新闻内容实现了数字化传播、多媒体展示、点对点推送、分众化互动。

但这些成绩的背后，王晶和她的团队也有着自己的困惑,“虽然我们一直在努力实现党报党网在互联网上的延伸，但在操作层面也遇到了不少问题。”

“平面媒体的经验在客户端等新媒体的面前，有时更像是个包袱。”王晶表示，在深耕本地新闻的定位下，新媒体所有的技术服务都是为了更好了解用户的需求，“我们在适应这一新兴传播方式的同时，必须学会用互联网思维去思考，这对于所有党媒而言，既是机遇，也是挑战。”③5

（本报记者马雯）

党端要当好融合创新领跑者

——访四川日报川报观察客户端执行总监李旭

移动互联网时代，传播路径和方式都发生颠覆性变化，传统媒体该何去何从？6月1日，在“首届党报客户端发展高峰论坛”暨“河南日报金水河客户端上线仪式”上，四川日报川报观察客户端执行总监李旭表示，党报客户端要当好党报的改革先行者、创新领跑者。

川报观察客户端2014年底上线，如今已经吸纳了20多万党政学界精英等核心用户。现在四川日报所有的大型活动和策划，必须要有新媒体的参与，跨传统媒体、新媒体的网络新闻编辑室投入运行，采编发一体化的融媒体中心正加快建设，从各个方面倒逼媒体融合。

媒体融合不是目的，创新报道方式才是重点。李旭告诉记者，川报观察也在尝试时政报道创新，比如与互联网公司和大数据企业合作，推出“大数据直播省两会”“解码两会”“书记市长去哪儿了”热力图等大数据报道和大型网络交互报道等。川报观察精耕本地新闻，积极拓展地方市场，推出成都观察、内江观察和锦江观察，充分利用政府的外事资源、区域资源陆续权威推出四川政务新媒体排行榜、四川企业新媒体排行榜、四川卖场新媒体排行榜，持续放大话语权和影响力。

“与其他省级党报客户端一样，川报客户端融合创新还处于起步阶段。”李旭说，“要把它打造成为省内外用户关注了解四川的权威入口还有很长的路要走。”③5

（本报记者刘晓波）

用好党报客户端的核心竞争力

——访江西手机报总编辑黄新阳

“党报客户端不但要有好的内容，还要会‘吆喝’。群众在哪里，我们就‘吆喝’到哪里。”5月31日，江西手机报总编辑黄新阳在接受记者采访时说，党报客户端在发展中，要用好自己的核心竞争力。

“党报客户端要学会宣传。”黄新阳说，党报客户端的宣传要符合新媒体的传播规律，传播好党的声音，让人在“润物细无声”中接受党报的正能量。

河南日报金水河客户端策划了“河南产业江湖英雄志”栏目，将省委关注的“四个大省”建设以“英雄志”这种群众喜闻乐见的形式呈现，受到广泛关注。黄新阳说，“好酒也怕巷子深。好的内容，要及时‘吆喝’出去，让党委政府和人民群众都能‘听’到。”

不过，党报客户端发展至今，依然面临盈利模式不清晰的困境。“媒体不盈利，注定影响其发展，但不能‘因噎废食’。”黄新阳认为，少数党报用“烧钱”的模式推广新闻客户端也并不可取，还蕴藏着一定的风险。

党政资源是党报客户端核心竞争力的一部分。当前，我国各级政府都在大力推进“互联网+”工程，党报客户端可以借助党报的品牌与资源优势，大力推进“客户端+政务宣传”“客户端+公共服务”“客户端+移动商务”等项目，实现党报客户端与受众的双赢。

“未来媒体形态会千变万化，但不变的就是核心竞争力。”黄新阳说，党报客户端在发展中，要结合实际，寻求适合自己的盈利模式。③5

（本报记者李俊）

驱动党报客户端的“三驾马车”

——访重庆日报客户端理论头条负责人、理论评论部主任单士兵

手机客户端千千万，为何偏偏爱上你？6月1日，在郑州举行的“首届省级党报客户端高峰论坛”暨“河南日报金水河客户端上线仪式”上，记者采访了重庆日报客户端理论头条负责人、理论评论部主任单士兵。单士兵认为，要想在融媒体的“红海”里获得受众青睐，一定要“旗帜鲜明”，有自己独特的“亮点”，而党报客户端最大的特点就是“姓党”。在遵循新闻传播规律的基础上，党报客户端应通过内容、技术和智库“三驾马车”的驱动，讲好中国故事，传播正能量和好声音。

单士兵说，党报客户端首先要做好“内容驱动”，利用好自己的核心优势，在内容生产上更接地气，在话语方式上更重视与用户的互动，更加通俗、灵活地传递党的声音。其次是“技术驱动”。酒香也怕巷子深，即使拥有好内容，党报客户端也不能寄望于“花香蜂自来”，也需要利用先进技术拓宽传播渠道，及时了解受众的阅读习惯和信息需求，探索图表、漫画、VR等可视化数据新闻，对内容进行更加精准地分发。最后是“智库驱动”。党报客户端要注重智库的建立与维护，将各行各业的专家、高校教授等纳入智库体系，在社会热点、重大事件中第一时间发声，引导舆论。

单士兵对河南日报金水河客户端的内容定位和栏目设置等表示认同和赞赏，并寄语：“祝愿金水河客户端给用户提供越来越好的服务体验！”

（本报记者赵大明）

(大河网-河南日报)

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