网友点赞《东方今报》豫酒振兴·河南之问

　　“杜康，你对得起曹操吗？”《东方今报》1月18日封面豫酒振兴·河南之问引发热议。Chinanews设计等自媒体发文点赞封面创意，网友也纷纷转发、评论，表达对豫酒振兴的思考。

　　1月18日，河南《东方今报》头版封面只有一句话：杜康 你对得起曹操吗。这句话上面一张曹孟德的单人近身画像，面部表情有点无奈。

　　何以解忧？杜康啊，千年前曹操在中原大地，豪情万丈地说出这句话，从此千古流传，至今每每饮“杜康酒”时，几乎人人都会想起这句话，“何以解忧唯有杜康”也成了河南杜康酒的广告词。　　

　　这句话，全国人都知道，多好的植入，小时候背课本，不知不觉把广告词都给背了出来。如此广告词，杜康的品牌应该也牛啊，可是……一个让杜康和河南白酒尴尬的局面是，河南市场销售量最大的是外省白酒。　　

　　据了解，河南全省正在推出振兴豫酒战略，这个报纸封面应该是在这个大环境下，用这种极其夸张的表达，为杜康，为河南白酒，打一针清醒剂。　

　　近期以来，这家报纸屡屡在封面上推出各种创意，在河南传媒界引起高度关注。这次，他们做的“杜康，你对得起曹操吗？”配上一句豫酒振兴河南之问确实让人眼前一亮。不知道他们下一家会问谁？呵呵。也不知道杜康酒，是不是马上对此做出回应，如果没有回应，那出糗就出大了。　　——Chinanews设计

　　朋友圈里

　　该封面也引发广泛转发和评论

　　◎最近《东方今报》的封面都好特别，总感觉哪点不一样。今天的封面很有创意，这样问“杜康”，不知道杜康高不高兴。

　　——网友“云间飞鸟”　

　　◎一个封面引起对豫酒的思考，确实该好好思考，其实不仅仅是白酒，豫烟、豫茶……很多河南传统且曾经在全国响当当的品牌，现在没落甚至消失。是因为没有保护，还是没有创新而落后？　　

　　——网友“中原豪情”　

　　◎好山好水出好酒，这些条件河南都具备，而且有古老传统的酿造优势。豫酒振兴战略我们已经提出来了，希望再多几年，曹操可以很开心。　

　　—— 网友“嵩山一棵草”　

　　◎都说河南人爱喝酒，能喝酒，但河南自己的酒却走不出河南。我的记忆除了“唯有杜康”，还有“东西南北中，好酒在张弓”，现在出了河南，很难再喝到河南酒，品牌塑造不起来了。　

　　——网友“风声”　

　　◎千年前曹操豪饮，要是他知道现在杜康只成为一个历史名词，不知道会不会失望！当年应该说唯有“茅台”啊（笑）！　　

　　——网友“戴明娜”：　

　　◎豫酒是不是到了最危险的时刻了，国家一直在提“品牌计划”，大国崛起的过程就是民族品牌崛起的过程。这个过程中，中国沿袭千年的白酒要重新塑造世界地位。　

　　——老杨会客厅 杨建国　

　　◎杜康的衰落，我认为原因有二：一是大围攻。且别说茅五剑了，就是泸州和洋河都在广告宣传、产品细化上下了很大工夫，外地酒围攻，杜康顶不住也自然。二是自身。不在酒质上做大追求，说再多也没用。过去伊川的黑老包、汝阳黄标，都是大牛的酒。那时候，洛阳人几乎都是杜康。　

　　——洛神　

　　◎豫酒文化源远流长，当代豫酒也是诸侯混战，从“张宝林”到“杜宋赊”，如今竟然没有一个拿出手的品牌。千古水土应该没有变化，经营理念和文化传承没有跟上时代步伐。　

　　——河南经东律师事务所合伙人 成永

　　振兴豫酒

　　何以解忧？　

　　我想，每一个“振兴”的背后，自然代表着曾经的辉煌，和当下低迷的事实现状。豫酒便是如此，从小便听得“东西南北中，好酒在张弓”的广告，而宝丰、仰韶、赊店等名酒也几乎成为接待酒桌上必备的好酒，那意味着对客人的极大重视。说不清从什么时候开始，这些曾名噪一时的豫酒品牌日渐低迷，市场上没有了声音，群众中没了基础。　　

　　就在豫酒浑浑噩噩之际，就在豫酒品质日渐受到质疑的时候，低端酒市场有了强有力的竞争对手，老村长、二锅头便已逐鹿中原；而长期以来深受人们信任的川酒更是以其不可阻挡之势，再造霸主地位；更加值得关注的是，随着人们对酱香型白酒的日渐青睐，贵酒也不再仅仅是高端市场的专属，各类品牌、价位的酱香型白酒开始布局和抢占市场。　

　　试问，在此复杂的情况下，在品牌、品质都难称王的前提下，人们为何选择豫酒？为何选择杜康？这个问题的答案，没有那么容易回答，也不是开几场发布会、研讨会就可以解决的，更不是在还没搞清楚市场的情况下就频频推出各种新品能够改变的，更别说那些一开始便是邯郸学步的做法了。　

　　其实，市场总归是残酷的，人们不会因为你所谓的厚重文化而在商战中对你心慈手软，消费者也不会仅仅凭借记忆里的情怀毫无原则地选择你。我想，这是杜康需要思考的问题，同样也是诸多豫酒品牌需要面对的现实。　

　　先不要谈什么宏大目标，也不要着急去创造什么新的概念，那些市场上因为时代的发展而出现的繁杂的玩法、营销，不一定适用于所有的品牌和产品，这与每家企业的基因和发展轨迹有着密切关系。说到“基因”，我想，对于杜康这样的企业而言，一定要重新回过头看一看自己的“基因”，想一想“杜康”二字所承载的文化使命，这就是杜康理应有的而且也应该是唯一的营销工具。　　

　　当然，单有文化是远远不够的，对于一家白酒企业而言是永远不会变的，那便是：酒质！市场就是最好的试金石，口碑也应该是最好的兴奋剂。作为酒企，除了要反思之外，还要面对现实，审视自我，不忘初心，本分做事。　

　　——《咕嘟夜食》张小文

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