莆系医疗百度竞价9日全线重开 或与百度谈判成功

　　豫都网讯 4月9日暂停了四天的莆系医疗百度竞价全线重开，这场没有硝烟的战争就这样暂停了，专家猜测：可能是百度妥协了，与莆系医疗密谈了一个新的合作方式。

　　事件回顾

　　4月4日，莆田医疗“大佬”们聚首莆田希尔顿酒店，闭门开会。数小时后，莆田健康产业总会代表这些“大佬”发声：4月5日零时起无限期暂停百度竞价推广。仅用一天的时间停止百度竞价的会员比例就高达98.2%以上，全国仅剩下150家左右医疗机构还在做百度竞价推广，非莆系及尚未加入总会的莆系都表现了强烈支持和快速行动。

　　事件影响

　　百度方面：这次莆系医疗百度竞价暂停事件对百度的影响是很大的，不仅仅是少盈利了这四天的竞价费用，更多的是造成百度股价的连续下跌。截至4月2日，百度股价收盘于208.51美金，跌幅2.56%。而在3月底，网络爆出莆系医疗拟“会战”百度后，从3月24日开始，百度股价已经连续下跌近5%。

　　莆系方面：专家认为这次与百度暂停合作，莆田系医院的损失会比百度大，这是因为民营医院在广告推广方面离不开搜索引擎，但百度却不仅仅依靠医疗广告。“‘凤巢’系统会让客单价高、竞争激烈的行业竞价排名的广告费越来越高。”对于餐饮、旅游等行业来说，在移动端有较成熟的垂直领域APP可以分流，但是对医疗行业尤其是民营医院而言，不管在PC端还是移动端，现在的推广主要还是靠搜索引擎，未来不在市场份额超70%的搜索引擎百度上推广，莆田系如何发展还需要观察。

　　莆系分化

　　在这场抵制风波中，“莆田(中国)健康产业总会”出名了。3月25日，网络上流传出一份署名为莆田(中国)健康产业总会的《关于停止所有有偿网络推广的通知》，通知显示，会长林志忠以及其他重要会员代表号召会员单位自4月1日起停止所有有偿网络推广活动，矛头直指百度。这让一直闷声发大财的“莆田系”一下子成了舆论焦点，而真正引起该会“抱团”抵制的还是那份百度框架协议。

　　一位业内人士告诉新浪科技，莆田系对百度的依赖，从类型和地域来说，有的医院依赖很大，有的机构几乎不依赖，这是由网民普及程度决定的。“三线城市，地级市，小县城，机构不做百度，或者在百度上做了也没有什么效果的，他们主要依赖户外广告和传统的营销，百度竞价一般来说集中在省会城市和直辖市”。

　　百度压力

　　在这场博弈中，另一方百度两次出来回应，态度都很强硬。而对于外界“莆田医疗系全部停止百度广告投放，百度年收入减少50%以上”的传闻，百度内部人士回应，其实莆田系在百度营收方面的占比只有个位数。

　　近两年的百度财报显示，百度2013年总营收319亿，同比增长43.2%; 2014年总营收490.52亿元，同比53.6%。其中，主要营收来源网络营销收入，2013年付费投放客户数从2012年的59.6万上升到75.3万，增长26%，平均每客户收入从3.7万元上升到4.2万元，增长13%;2014年付费投放客户数从2013年的75.3万上升到81.3万，增长8.0%，平均每客户收入从4.2万元上升到 5.94万元，增长40.8%。

　　目前，在百度上做广告的获客成本越来越高，百度需要想办法接入更多流量，再在原有流量要提升变现效率。

　　展望

　　阵痛转型让百姓受益

　　在过去，莆系医疗原始积累中的种种“原罪”，导致口碑不佳，使得他们在很长一段时间内依赖百度的导流。时代在变。这些年从国家到地方，支持社会资本办医的“干货”不断。去年2月，国务院副总理刘延东来福建考察医改，并考察了两家民营医院，还参加了在莆田召开的民营医疗改革与发展座谈会。种种信号显示：民营医疗已被提到国家医疗体系重要组成部分的高度。

　　这种背景下，民营医疗理应进入二次升级的新常态，必须将更多的精力、金钱投入到吸纳高端医疗人才、引进先进设备、提高医疗水平上来，真正做到让政府放心、群众满意、同行认可。转型是莆系医疗必经之路。期许通过这次“会战”，莆系医疗回归医疗本质，百度回归排名公平公正，降低市场营销的巨大资金消耗，最终让百姓受益。

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